Coca-Cola producirá en Japón su 1a bebida con alcohol
En un giro a su negocio tradicional de bebidas refrescantes, Coca-Cola planea producir este año una bebida alcohólica en el mercado de Japón.
La empresa tratando de entrar en el creciente mercado de "chu-hi": bebidas enlatadas y saborizadas hechas típicamente con agua con gas y shochu, un licor japonés destilado de granos.
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La nueva bebida es un "enfoque altamente específico de Japón dada la complejidad y riqueza" de la gama de productos de Coca-Cola en el país, informó a CNN el portavoz de Coca-Cola, Yohko Okabe.
La compañía se negó a dar más detalles sobre los planes, pero en una reciente publicación en el blog, el presidente de Coca-Cola Japón, Jorge Garduño, dijo que la bebida sería "única" en la historia de Coca-Cola.
“No hemos experimentado en la categoría de bajo contenido alcohólico antes", dijo Garduño en el correo.
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La famosa compañía de refrescos está lista para ingresar a un mercado abarrotado. Los grandes fabricantes japoneses de bebidas como Kirin y Suntory ya producen bebidas populares "chu-ho”.
Preparar una bebida alcohólica es tan solo el más reciente experimento japonés de Coca Cola.
El país es uno de los mercados más competitivos y cambiantes de la compañía. La empresa dice que presenta alrededor de 100 nuevos productos allí cada año.
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Otras grandes marcas mundiales han probado cosas inusuales para satisfacer el paladar de los consumidores japoneses. Nestlé abrió una fábrica el año pasado en Japón para atender la creciente demanda de barras KitKat de sabores extraños.
Coca Cola ha incursionado en el alcohol en el pasado, al comprar negocios de vino en Estados Unidos en la década de 1970. Esa incursión fue ampliamente vista como un fracaso, por lo que la empresa abandonó la industria del vino unos años más tarde.
Pero el gerente general, James Quincey, dijo que la compañía necesita experimentar más allá de sus marcas clásicas de refrescos.
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Algunas bebidas que creó específicamente para consumidores japoneses han tenido éxito en otros mercados.
Pocos estadounidenses han oído hablar de Aquarius (una bebida deportiva), Georgia Coffee (una bebida de café enlatada) o Sokenbicha (una bebida de té mezclado), pero Coca-Cola dice que cada uno de esos brebajes creados para el mercado japonés ha generado ventas mundiales de 1,000 millones de dólares (mdd) o más en los últimos cinco año.
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Sin embargo, los fanáticos de Coca-Cola fuera de Japón que esperan una bebida más fuerte de la compañía no deben alegrarse.
“No creo que la gente de todo el mundo espere ver este tipo de cosas de Coca-Cola", dijo Garduño sobre la bebida "chu-hi”.
Pero en una entrevista con CNN el mes pasado, Quincey dejó abierta la posibilidad de introducir alcohol en Estados Unidos algún día.
