FDA autoriza a Philip Morris vender cigarro electrónico en EU
La Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA por sus siglas en inglés) confirmó que IQOS, el sistema de tabaco calentado eléctricamente de Philip Morris International (PMI), es apropiado para la protección de la salud pública y lo ha autorizado para la venta en Estados Unidos. La decisión de la FDA es el resultado de la evaluación integral de la solicitud previa a la comercialización de productos de tabaco (PMTA por sus siglas en inglés), sometida a esta Administración en el año 2017.
La pregunta principal que surge con la aparición de este producto es ¿cuál es la principal ventaja y/o diferenciador entre éste y el cigarro? El sistema IQOS calienta pero no quema el tabaco. Este es el primer artículo de tabaco calentado eléctricamente en calificar para la venta en Estados Unidos conforme a la ley de 2009 que faculta a la FDA para regular los productos de tabaco, incluyendo la vigilancia de productos innovadores.
“La decisión de la FDA de autorizar a IQOS en Los Estados Unidos es un importante paso hacia adelante para los aproximadamente 40 millones de hombres y mujeres americanos que fuman. Algunos lo dejarán. La mayoría no lo hará, y para ellos IQOS ofrece una alternativa libre de humo. En sólo dos años, 7,3 millones de personas en todo el mundo han abandonado los cigarros y han cambiado completamente a IQOS. La decisión de la FDA pone esta oportunidad a disposición de los adultos americanos fumadores. Todos nosotros en PMI estamos comprometidos a reemplazar los cigarros por alternativas libres de humo que combinen una tecnología sofisticada y una validación científica intensiva. El anuncio de la FDA es un hito histórico”, anunció en un comunicado André Calantzopoulos, CEO de PMI.
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Agregó, de igual forma, que la orden establece lineamientos claros de comercialización, incluyendo requistos que maximizan la oportunidad para que los adultos cambien el consumo de cigarros mientras se minimiza el uso no adecuado: “Nosotros apoyamos plenamente este objetivo. La FDA ha establecido un alto estándar y esperamos trabajar con ellos para que IQOS llegue a la audiencia correcta – Adultos fumadores actuales”.
PMI traerá IQOS al mercado en Los Estados Unidos por medio de una licencia exclusiva con Altria Group, Inc., cuya subsidiaria Philip Morris USA tiene la experiencia e infraestructura de mercado para garantizar un lanzamiento exitoso. PM USA está preparada para implementar sus planes iniciales de comercialización de IQOS.
Estados Unidos ha lanzado varias campañas en el último año para aumentar la conciencia alrededor del consumo de este tipo de productos electrónicos, pues, a pesar de ser una alternativa para combatir el uso del cigarro, el tabaquismo sigue siendo la principal causa de enfermedades y muertes prevenibles.
Asimismo, durante la última década, PMI ha invertido más de 4,500 millones de dólares para desarrollar productos libres de humo. Este proyecto incluye una nueva planta en Italia y otra en Alemania, así como una conversión en Grecia, Rusia, Rumania y Corea del Sur; a esto se suman dos líneas de producción adicionales en Suiza.
En abril del año pasado, la compañía anunció una estrategia para transitar hacia 2025 con una gama de productos de cigarro 100% libres de humo y totalmente electrónicos.
Pihilip Morris es también dueña de los cigarros Marlboro y Delicados.
*Con información de Expansión
